Está situada al norte de la Bahía de Cádiz y al noroeste de la provincia.  Limita con los términos municipales de El Puerto de Santa María, Sanlúcar de Barrameda y Chipiona. Su extensión de 84,01 Km² esta poblada por 26.792 habitantes según censo de 2005.

La Costilla, Punta Candor y La Ballena, son las playas más importantes de este término municipal. 

Con respecto a su Medio Natural también destaca la formación dunar, que poseen gran valor natural por ser un ecosistema  en regresión en todo el litoral andaluz. En ellas encontramos  entre otras especies a la  rubia de mar (Crucianella maritima), cardo marítimo (Eryngium maritimum), alhelí de mar (Malcolmia littorea), jopo (Orobanche densiflora), azucena de mar (Pancratium maritimum), nevadilla (Paronychia argentea), retama (Retama sphaerocarpa), Silene nicaensis, etc.

Entre la Playa de la Costilla y la de Punta Candor, se encuentran los corrales de pesca. Éstos corrales de pesquería son uno muros realizados dentro del mar sobre una zona rocosa que realizan una función de cerramiento. Con la pleamar entran los peces en los corrales de pesca, con la bajamar quedan atrapados dentro del mismo.

Visita obligada al Jardín Botánico “Celestino Mutis” en Avenida de la Diputación s/n. Rota.